Case study: analyse der performance der shopping-kampagne von Vestiaire Collective in Deutschland: Vergleicht test-ergebnisse von Google CSS und Producthero CSS
Über Vestiaire Collective
- Führender globaler Online-Marktplatz, der die Modeindustrie in Richtung einer nachhaltigen Zukunft transformiert, indem er die Community dazu befähigt, Kreislaufmode zu fördern
- Gegründet im Jahr 2009 mit Hauptsitz in Paris, Frankreich
- Branche: Bekleidung und Mode im Einzelhandel
- Unternehmensgröße: >700 Mitarbeiter
- www.vestiairecollective.com
Herangehensweise
– Durchführung eines Tests zum Vergleich der Shopping-Kampagnen von Google CSS und Producthero CSS mit zwei neuen Händlern für einen sauberen Test
– Skalierung mit Producthero CSS auf andere EU-Länder
Ziele
– Niedrigere CPC
– Größere Volumengewinne bei gleichem Budget
– Maximierung der Budgeteffizienz
Ergebnisse
Vestiaire Collective hat mit Producthero CSS für seine Shopping-Kampagnen in Deutschland mit einer Senkung der CPC um 17 % eine beachtliche Leistungsverbesserung erzielt.
Zielsetzung der Fallstudie
„Der Wechsel von Google CSS zu einem Shopping-Vergleichsdienst (CSS) eines Drittanbieters, in unserem Fall Producthero, war ein relativ einfacher Prozess. Unser primäres Ziel war es, die Traffic-Kosten zu optimieren, indem wir niedrigere CPC-Raten erreichen, mehr Volumen bei gleichem Investment erzielen oder eine strategische Kombination aus beidem.
Wir starteten zwei Kampagnen in Deutschland mit demselben Inventar (Produkte), Gebotsstrategien, Budgets und Assets, die auf zwei verschiedenen CSS-Plattformen (Google vs. Producthero) liefen, und beobachteten die Leistung über einen Zeitraum von einem Monat.“ Thomas Ferreira, Senior SEM Manager, Vestiaire Collective.
Ergebnisse des Wechsels von Google CSS zu Producthero
„Nach fünf Wochen, in denen die Kampagnen liefen, stellten wir einen erheblichen Rückgang der CPC für die Kampagne mit Producthero CSS um 17 % im Vergleich zur Google CSS-Kampagne fest.
Die Producthero-Kampagne war auch in der Lage, aufgrund der höheren Kaufkraft effektiver zu skalieren, so dass wir bei gleicher Gebotsstrategie und gleichem Budget einen Anstieg der Skalierung feststellen konnten.
Wir sahen eine Verbesserung des ROAS, was ein direktes Ergebnis des Rückgangs der CPC (Cost-per-click) ist. Mit Producthero waren wir in der Lage, zwei Wochen nach dem Start der Kampagne eine höhere Skalierung zu erreichen. Der CPC-Gewinn war während des Testzeitraums offensichtlich.“
Nächste Schritte für Vestiaire Collective
Basierend auf diesen erfolgreichen Ergebnissen hat Vestiaire Collective beschlossen, die Zusammenarbeit mit Producthero fortzusetzen und zukünftig ihre Shopping-Kampagnen in allen in Frage kommenden CSS-Ländern* auszuweiten. Dieser strategische Schritt steht im Einklang mit der Verpflichtung von VC, die Kampagnenleistung zu optimieren, um Kosteneffizienz in allen Märkten zu erreichen.
*Mit Producthero als Comparison Shopping Service (CSS) können Händler in den folgenden EU-Ländern Shopping-Anzeigen und kostenlose Produktlisten auf Google schalten: FR, AT, BE, CH, CZ, DE, DK, ES, FI, GR, IT, NL, PL, PT, RO, SE, UK, HU, IE, NO und SK.
